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    亚搏体育app官网seo优化网站

    日期:2020-05-05
    未来几个月对我们所有人来说都是未知的领域,对于实体店和在线业务都将面临严峻挑战。现在许多电子商务站点已经面临着独特的情况,看起来像这样:
     
    这些是Staples.com的洗手液结果,此屏幕截图仅是第一页的一部分。我没有选择Staples,此页面代表了目前每个主要电子零售商的问题。在正常情况下,有很多方法可以处理缺货和停产的商品,这种情况非常特殊:
     
    多个相似的商品同时缺货
    零售商可能不知道何时恢复库存
    这些产品可能不会长期退货
    需求高,继续排名至关重要
    从SEO的角度来看,对于消费者和零售商来说,继续对这些页面进行排名是至关重要的,但是从短期来看,这种体验对于消费者来说也令人沮丧,并且可以将其驱使到其他站点。
     
    这是技术性SEO问题吗?
    简短的答案是:不是真的。我们希望这些页面继续排名-短期内它们并不是很有用。让我们快速浏览一下常用工具箱,以了解适用的方法。
     
    选项#1:404(未找到)
    这很简单。难道不是 404这些页面。这些产品又回来了,您想出售它们。此外,您希望能够在库存恢复时迅速采取行动。如果您删除该页面然后放回页面(然后很可能再次将其删除然后再放回去),则Google可能需要大量时间来协调这些信号,以至于页面不同步与现实。换句话说,到页面再次开始排名时,该产品可能已经再次缺货。
     
    选项2:301(永久重定向)
    随着工具的发展,301在我们的工具带中仍然占有特殊的位置,但是在这里并不是一个好选择。首先,该产品仍然存在。我们真的不想永久地移动它。其次,反转301可能是一个耗时的过程。因此,就像使用404一样,我们很可能会自杀。唯一的例外是产品缺货,并提示制造商将其永久替换为类似产品。假设Acme Essentials的用完了10盎司的Mountain Fresh洗手液,于是决定不再使用该产品,而将其替换为12盎司的选件。在那种情况下,无论如何都是301重定向,但这将是相当罕见的情况。
     
    选项#3:302(临时重定向)
    这必须是一个,对吗?不幸的是,如果此产品在短时间内退货,我们仍然会遇到计时问题。假设您没有使用Acme Essentials 10盎司的Mountain Fresh,但库存中有Trapper Moe的10盎司的Spring Breeze。您可以从搜索角度临时交换后一种产品吗?也许,如果您可以安排合适的时间,但现在可以想象一下访客的体验。人们可能仍然能够(在现场)搜索Acme Essentials产品,但随后将被重定向到Trapper Moe的产品,该产品似乎具有欺骗性,并可能损害转换。
     
    选项4:ItemAvailability模式
    您可以在产品/报价模式中使用[availability]属性来设置选项,包括:InStock,InStoreOnly,OutOfStock和SoldOut。Google可能会选择将这些信息显示为您的自然搜索结果的一部分,例如该信息(感谢克莱尔·卡莱尔(Claire Carlisle  )的出色示例):
     
     
    好消息-懒惰者仍有库存。不幸的是,这种方法面临两个挑战。首先,虽然搜索者可能会欣赏您的诚实,但是当其他所有人都什么都没显示时,您可能不希望在搜索结果中显示“缺货”。其次,我们仍然遇到时间问题。您可以实时自动地从“有货”切换到“无货”,但是Google仍然必须抓取和更新该信息,这需要时间。
     
    所以,基本上没有希望了吗?
    如果似乎我刚刚排除了所有选项,那是因为从根本上我不认为这种特定情况是SEO问题。在动荡的情况下删除或重定向页面(在这种情况下,产品可能每天都断货而又重新入库),需要以极具风险的方式对Google的流程进行计时。
     
    因此,如果我们要对这些页面进行索引和(希望)排名,关键是要确保它们继续为您的搜索访问者带来价值,这主要是用户体验问题。
     
    这是不执行操作的示例(抱歉,未命名的大型零售商):
     
     
    无法送货,但至少我可以在商店提货,对吗?不,由于某种原因,他们为我自动选择了该非选项。如果我接受预选的不可用选项,则会转到新屏幕,告诉我是的,实际上它不可用。对于搜索访问者而言,这里绝对没有任何价值。
     
    这是另一个例子,看起来似乎没有什么不同,但更有用。请注意,尽管所有这些元素都来自真实的电子商务网站,但我已经将页面简化了很多:
     
    
    该产品在我的本地商店缺货,无法交付,但  可以在附近的商店购买。那不是理想的,在正常情况下,我可能会去其他地方,但是在当前环境中,这至少是一个可行的选择。可行的选择是潜在的销售。
     
    这是为搜索访问者提供另一个可行选择的方法:
     
     
    它不是视觉上最吸引人的布局,但是[Notify Me]按钮可扩展为一种快速的单字段电子邮件表单,可为访问者提供直接的选择。即使他们今天不从这家商店购买商品,他们仍然可能会输入他们的电子邮件并在以后订购,特别是在到处供应不足且人们想要替代品的时候。
     
    同一页面上还有一个我真的很喜欢的选项,一个“也可用”下拉菜单:
     
     
    不幸的是,这些其他选项也缺货,但是如果可以将此功能调整为仅反映相似的库存产品,则可以提供立即购买的选项。在这种独特的情况下,需求将大大超过供应,消费者将更容易接受类似的产品。
     
    显然,这些功能所代表的工作量比301次重定向要多得多,但我们正在研究的情况可能持续数周或数月。为访问者提供可行选择的一些增强功能可能价值数千美元,也可能有助于维持搜索排名。
     
    内部搜索如何?
    显然,这篇文章顶部的体验对于内部搜索用户而言并不理想,但是您是否应该暂时删除这些产品?从SEO角度来看,这有点棘手。如果您阻止这些产品显示,那么您也将暂时阻止内部链接资产,这可能会影响您的排名。此外,您可能会得到一个空白页,该空白页不能正确代表您的常用库存。我认为有两种选择值得考虑(两种都需要投资):
     
    1.让人们过滤缺货的产品
    我知道电子商务网站不愿隐藏产品,并希望保持拥有大量可用商品的感觉,但是如果这些商品都不可用,它们将毫无用处。如果允许客户轻松过滤出缺货的产品,则可以解决上述两个问题。首先,访问者将首先看到完整列表,并了解您通常携带的产品。其次,您可以使搜索机器人无法使用该过滤器,以便它们继续将链接资产传递给所有产品。
     
    2.取消缺货产品的优先级
    我通常不喜欢覆盖搜索过滤器,因为它可能会使访问者感到困惑,但是另一种选择是将缺货的产品推到内部搜索结果的底部,在进出的库存中保持过滤器和排序库存组。这样一来,人们就可以看到整个列表,还可以使搜索机器人获得访问权限,但将可用产品带到了最前沿。访客不会浏览缺货的页面来找到一个可用的商品。
     
    不,真的,秘密是什么?
    希望我能给您提供神奇的HTML标记或.htaccess行,它可以解决此问题,但是当情况每天甚至每小时都在变化时,我们的许多最佳做法就会瓦解。我们不能将普通的解决方案应用于特殊问题。
     
    在这种独特的情况下,从SEO的角度来看,我认为最重要的是保持页面的排名能力,这可能意味着将其保留。我们可以执行的任何技术向导都将在搜索bot接手的那一刻结束,并且重新爬网和重新缓存页面的过程需要时间。我们最好的选择是提供一种体验,为搜索访问者提供选择并保持网页的价值。尽管这将需要短期投资,但这些变化可能相当于数千美元的收入,即使生活恢复正常,也将继续产生收益。
     
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